Comment se démarquer de la concurrence pour fidéliser ses collaborateurs ?

11 janvier 2024

L’accès presque illimité à l’information permet aux candidats de comparer très précisément les différentes opportunités qui s’offrent à eux avant de répondre à un recruteur. Quelle société obtient les meilleurs avis collaborateurs ? Qui propose des conditions de travail optimales ? Dans quelle société le parcours collaborateur est-il adapté à chacun ? Même si les candidats se montrent satisfaits par votre marque employeur, une fois devenu collaborateurs, ils n’hésiteront pas à aller voir si l’herbe est plus verte ailleurs au moindre écart. Dans ce contexte, comment se démarquer de la concurrence ?

Par Céline Cherqui – Fondatrice de OneWay

En réalité, mille et une façons pour vous de le faire. Bonne compréhension des attentes, mise en place d’une expérience collaborateur inédite, d’une marque employeur mémorable… Découvrez quelques astuces pour sortir à coup sûr votre épingle du jeu et enclencher les bons leviers pour y parvenir :

En priorisant la vision « people centric », vous comprendrez ce que recherchent vraiment vos collaborateurs. Pour cela vous pouvez vous inspirer de l’expérience passée de vos candidats et de vos collaborateurs, et bien sûr, des pratiques de vos concurrents.

Restez en permanence à l’écoute du marché grâce à une veille régulière faite par vos recruteurs. Demandez-leur, par exemple, d’examiner le contenu et les posts de vos concurrents sur les réseaux sociaux, de recueillir les retours d’expérience de leurs candidats et les suggestions d’amélioration de vos collaborateurs. Ils pourront ensuite déterminer les problématiques que rencontrent leurs candidats et vos collaborateurs, leurs comportements face à certaines situations, leurs axes prioritaires de développement.

En récoltant un maximum de feedback, vous identifierez précisément les forces et faiblesses (les vôtres et celles de vos concurrents), décrypterez les attentes de chacun et déterminerez comment vous démarquer positivement. Adaptez ensuite votre stratégie de différenciation, optez pour une stratégie de fidélisation, mettez en avant l’avantage concurrentiel de votre marque employeur. Ajustez votre image pour vous inscrire durablement dans la mémoire des candidats et rendre fiers vos collaborateurs. Définissez tous les leviers qui leur permettront de vivre des moments inédits.

Cette expérience candidat et le parcours collaborateur qui en découlera seront une réussite si :

vous suscitez la confiance et tenez vos promesses,
vous vous mettez vraiment à leur place et comprenez leurs envies dans le but d’y répondre de manière adaptée,
vous êtes capable d’anticiper leurs attentes.

Utilisez les bons codes lors de vos actions de communication, créez une histoire autour de votre entreprise pour susciter des émotions positives et encourager la proximité avec vos collaborateurs, faites refléter votre ADN et vos valeurs en restant cohérent et unique. Pensez différemment et prenez le temps de créer une relation sincère avec eux. Innovez pour vous différencier, allez là où les autres ne sont pas encore et créez une rupture avec les usages de vos concurrents. Pensez « out of the box » au lieu de vous calquer sur ce que font déjà les autres et sur les pratiques en vigueur.

Restez à l’écoute de vos collaborateurs, comprenez vos candidats, décryptez les pratiques de vos concurrents et construisez une stratégie de fidélisation qui vous ressemble et qui vous démarque positivement.

Ces actions vous permettront de transformer tous vos échanges en réussite pour attirer de nouveaux talents, proposer des parcours collaborateur adaptés et, vous feront sans aucun doute, prendre une longueur d’avance sur vos concurrents.

Vous l’aurez compris : il va falloir être présent, se démarquer passe par une analyse précise des attentes de vos collaborateurs et des pratiques de vos concurrents. Cette approche vous permettra d’avoir une vision claire et de proposer une offre 100% adaptée.

Ainsi, vous vous différencierez en répondant mieux aux attentes de vos collaborateurs que ne le font vos concurrents, vous les fidéliserez et attirerez de nouveaux talents qui vous ressemblent.

📞 Si cet article vous a donné des idées pour construire une stratégie de fidélisation mais que tout reste encore un peu flou…Pas de panique, je vous accompagne pas à pas sur toutes les problématiques recrutement que vous pourrez rencontrer. Céline Cherqui – Directrice Recrutement – OneWay

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INTERNATIONAL

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REF 2026 : le grand rendez-vous de la rentrée économique

Les 26 et 27 août, la REF 2026 (Rencontre des Entrepreneurs de France) réunira à Roland-Garros plusieurs milliers de dirigeants d’entreprise, décideurs publics, économistes, experts et acteurs de l’écosystème entrepreneurial. Organisé par le MEDEF, cet événement s’est imposé au fil des années comme l’un des rendez-vous incontournables de la rentrée économique. Pour les dirigeants et cadres de PME et d’ETI, il constitue une occasion privilégiée de prendre du recul, d’anticiper les évolutions de l’environnement économique et d’échanger avec celles et ceux qui façonnent l’entreprise de demain. Chaque édition de La REF est pensée comme un espace de réflexion, de débats et de rencontres. Bien au-delà d’un simple cycle de conférences, l’événement favorise les échanges entre entrepreneurs, investisseurs, représentants institutionnels, experts et responsables politiques. Dans un contexte où les entreprises doivent faire face à des défis multiples – compétitivité, innovation, intelligence artificielle, transition écologique, souveraineté économique, recrutement, financement ou encore transmission –, ces deux journées permettent d’obtenir des analyses concrètes et des retours d’expérience directement exploitables. Le thème retenu pour le REF 2026, « Le Courage », fait particulièrement écho aux préoccupations des chefs d’entreprise. Le courage d’investir malgré les incertitudes, le courage d’innover, de transformer son organisation, de recruter, d’exporter, de transmettre son entreprise ou encore d’engager les réformes nécessaires pour préparer l’avenir. Ce fil conducteur sera décliné au travers de nombreuses conférences, tables rondes et interventions réunissant des personnalités du monde économique, politique et académique. Pour les dirigeants de PME et d’ETI, participer à La REF représente également une excellente opportunité de développer leur réseau. Les temps d’échange informels sont souvent à l’origine de nouvelles collaborations, de partenariats stratégiques ou simplement de rencontres inspirantes avec d’autres entrepreneurs confrontés aux mêmes enjeux. Dans un environnement économique en constante évolution, ces échanges constituent une véritable source d’idées et d’opportunités. L’édition 2026 s’annonce particulièrement riche. Plus de 13 000 participants, plus de 125 partenaires et plusieurs centaines de journalistes sont attendus, confirmant le rôle central de La REF dans le débat économique français. Les organisateurs annoncent un programme dense mêlant grandes plénières, ateliers, espaces de networking et nombreuses interventions autour des grands défis qui attendent les entreprises françaises dans les mois à venir. À quelques mois d’échéances politiques importantes, cette édition devrait également offrir une vision des orientations économiques qui pourraient influencer l’environnement des entreprises. Pour les dirigeants, il s’agit d’une occasion privilégiée de mieux comprendre les tendances qui façonneront leur activité et d’anticiper les évolutions de leur marché. Chez PME-ETI.fr, nous encourageons vivement nos adhérents et l’ensemble de notre communauté à participer à cet événement majeur. Qu’il s’agisse de développer votre réseau, d’identifier de nouvelles opportunités de croissance, de mieux appréhender les transformations en cours ou simplement de prendre de la hauteur sur votre stratégie, La REF constitue un rendez-vous particulièrement utile pour préparer la rentrée et les prochains défis de votre entreprise.

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